可能增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數量；通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設計提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結果中的效果，獲得比競爭者更有利的地位等。這些方法實(shí)質(zhì)上都是為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見(jiàn)度，因此如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò )品牌的必由之路。

“搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )品牌價(jià)值研究” 提出搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不僅體現在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)等基本層面，還表現在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )品牌價(jià)值等方面。合理利用搜索引擎可以達到提升企業(yè)品牌的目的，如果對此不夠重視或者方法不當，則有可能讓企業(yè)品牌形象受到損害，因此有必要對利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò )品牌的基本方法有進(jìn)行系統的認識。

利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò )品牌的基本方法包括：盡可能增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數量；通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設計提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結果中的效果（包括重要關(guān)鍵詞檢索的排名位置和標題、摘要信息對用戶(hù)的吸引力等），獲得比競爭者更有利的地位；利用關(guān)鍵詞競價(jià)廣告提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度；利用搜索引擎固定位置排名方式進(jìn)行品牌宣傳；多品牌、多產(chǎn)品系列的分散化網(wǎng)絡(luò )品牌策略等。這些方法實(shí)質(zhì)上都是為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見(jiàn)度，因此如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò )品牌的必由之路。

提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度也就是讓用戶(hù)在多個(gè)主要搜索引擎，利用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，用戶(hù)可以方便地獲得企業(yè)的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然檢索結果的搜索引擎優(yōu)化，以及在搜索引擎檢索結果頁(yè)面出現的不同形式的關(guān)鍵詞廣告等。

搜索引擎優(yōu)化是通過(guò)對網(wǎng)站欄目結構、網(wǎng)站內容等基本要素的合理設計，使得網(wǎng)站內容更容易被搜索引擎檢索，并且呈現給用戶(hù)相關(guān)度的信息。利用搜索引擎自然檢索方式增加網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度的基礎，是讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄，這也就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目標層次中的**個(gè)層次。

這里有必要提出的是，在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化方案時(shí)，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎視為作弊的手段，則有可能造成網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，輕者被視為低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)而在用戶(hù)檢索時(shí)發(fā)揮不良任何優(yōu)勢，重則網(wǎng)站被搜索引擎徹底清除。如果網(wǎng)站出現了這種結果，那么將嚴重影響企業(yè)的品牌形象，對整個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略也將是嚴重的打擊。

除了對網(wǎng)站進(jìn)行必要的優(yōu)化設計之外，通過(guò)付費廣告的方式讓企業(yè)信息出現在搜索結果頁(yè)面的顯著(zhù)位置作為擴大品牌知名度的一種常用方式，并且具有更多的優(yōu)點(diǎn)，作為自然檢索的補充，可以方便地在**范圍內、以更靈活的方式展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息。付費搜索引擎廣告的形式包括競價(jià)排名廣告、固定位置排名廣告，以及出現在搜索引擎聯(lián)盟網(wǎng)站上的基于內容定位的關(guān)鍵詞廣告（如goolge AdSense等）。

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